Fa (Marke)

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Fa Markenlogos

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Deodorant von Fa

Fa ist eine seit 1954<ref>Zielsetzungen der Markenführung unter besonderer Berücksichtigung der Konsumgüterindustrie in der Google-Buchsuche auf Google Books</ref> bestehende Marke für Kosmetikprodukte, die vom Henkel-Konzern<ref>Fallstudien und Lernprojekte zum Marketing. Ergebnisse in der Google-Buchsuche auf Google Books</ref> vertrieben werden.

Geschichte

Die Geschichte der Marke Fa beginnt im Jahr 1954 mit einer neuartigen Seife, die sich von den Produkten der Konkurrenz sowohl durch ihre Form als auch in der Farbgebung unterschied. Sie wies eine ungewöhnliche gelbgrüne Farbe auf und verband die Begriffe „Reinigung und Pflege“ miteinander. Die Krefelder Firma Dreiring KG, damals eine Tochter des Henkel-Konzerns, nannte ihr innovatives Produkt „Feinseife neuen Stils“ und kreierte dafür die Produktbezeichnung „fabelhafte“ Seife abgekürzt in „Fa“. Der Name steht auch für die Produktionstechnik der „Fadenseife“.<ref>Christina Brede: Das Instrument der Sauberkeit: die Entwicklung der Massenproduktion von Feinseifen in Deutschland 1850 bis 2000. Waxmann Verlag, 2005, ISBN 3-8309-1439-3, S. 27. (eingeschränkte Vorschau in der Google-Buchsuche)</ref> Die Produktfamilie der Marke Fa wurde erweitert; im Jahr 1972 waren Produkte der Marke in zwölf Ländern auf zwei Kontinenten erhältlich.<ref>Fa – Das Duschgel (Memento vom 28. September 2013 im Internet Archive) auf handelsblatt.com (Unternehmensporträt)</ref>

2008 wurde durch das Bundeskartellamt wegen Preisabsprachen unter anderem für Duschgel der Marke Fa insgesamt ein Bußgeld in Höhe von 21,6 Millionen Euro gegen den Henkel-Konzern verhängt.<ref>Strafe für Zahncreme und Duschgel, Manager Magazin vom 21. Februar 2008.</ref>

Die Produktfamilie umfasst Seife, Duschgel und Deodorant.<ref>Produkt-Website auf de.fa.com</ref> Fa gehört zu den europäischen Marktführern.<ref>fa auf henkel.de</ref> Auch im Mittleren Osten, Afrika und Asien werden Produkte unter der Marke Fa vermarktet. Insgesamt wird Fa in 146 Ländern verkauft. Da Fa alle paar Jahre einen neuen Auftritt erhält, gilt die Marke als Musterbeispiel für einen Produkt-Relaunch.<ref>Johanna Joppe, Christian Ganowski, Franz-Josef Ganowski: Umsatz steigern – Jetzt! Campus Verlag, 2004, ISBN 3-593-37560-5, S. 167. (eingeschränkte Vorschau in der Google-Buchsuche)</ref>

Im September 2025 wurde bekannt, dass die Seifenproduktion unter dem Namen Fa eingestellt wurde.<ref>Henkel stellt Produktion ein: Fa-Seife verschwindet aus den Regalen n-tv.de, 16. September 2025</ref>

Fa in der Werbung

Die Fa-Produkte wurden intensiv in TV-Spots beworben. Da in diesen in den 1970er Jahren erstmals in Deutschland unbekleidete Frauen eingesetzt wurden, erregte diese Werbung große Aufmerksamkeit<ref>Rita Gudermann, Bernhard Wulff: Der Sarotti-Mohr: Die bewegte Geschichte einer Werbefigur, Ch. Links Verlag, 2004, ISBN 3-86153-341-3, S. 316. (eingeschränkte Vorschau in der Google-Buchsuche)</ref>, rief aber auch Kritik aus konservativen, kirchlichen und feministischen Kreisen hervor. Beworben wurde auf diese Weise vor allem ein Seifenprodukt in Wellenform, das auch als Markenlogo Verwendung fand.<ref>FA-Werbung aus den 1970ern auf YouTube.</ref><ref>FA-Werbung von 1993 auf YouTube.</ref><ref>Fa-Werbung von 1992 auf YouTube.</ref>

Literatur

• Florian Langenscheidt (Hrsg.): Deutsches Markenlexikon. Editionen GmbH, 2008, S. 919–920, ISBN 978-3-8349-0629-8
• Florian Langenscheidt (Hrsg.): Marken des Jahrhunderts – Leuchttürme auf dem Markenmeer. Gabal, 2012, ISBN 978-3-86936-449-0

Weblinks

Commons: Fa – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• de.fa.com
• Das Duftgeheimnis – eine Kostbarkeit der Seife Fa auf wirtschaftswundermuseum.de (Werbeplakat für „Die Seife Fa“)
• Hydranten bevorzugt, Artikel zur Fa-Werbung auf ZEIT online, abgerufen am 2. September 2013

Einzelnachweise

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