Golden Toast
| Golden Toast | |
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| Besitzer/Verwender | Arbeitsgemeinschaft Golden Toast GmbH<ref>goldentoast.de: Impressum</ref> |
| Einführungsjahr | 1963 |
| Produkte | Toastbrot |
| Märkte | Deutschland |
| Website | www.goldentoast.de |
Unter der Marke Golden Toast wird eine Vielzahl von Brot- und Backwaren vertrieben. Inhaber der Marke ist die Arbeitsgemeinschaft Golden Toast.<ref name="ds462">Skriptfehler: Ein solches Modul „Vorlage:Literatur“ ist nicht vorhanden.</ref> Golden Toast ist eine Marke der Großbäckerei Lieken, die wiederum zur tschechische Agrofert-Gruppe gehört, deren alleiniger Eigentümer Andrej Babiš ist.
Geschichte[Bearbeiten]
Auf dem deutschen Markt wurde die Marke 1963 eingeführt, um den Verzehr von Toastbrot, eine zum damaligen Zeitpunkt unbekannte Backware, zu steigern. Hierzu gründeten neun mittelständische Bäckereien die Arbeitsgemeinschaft zur Förderung des Toastbrotverzehrs. Als erstes Produkt wurde Weizentoast nach amerikanischem Vorbild auf den Markt gebracht. Mittlerweile werden verschiedene Toast- und Sandwichesvariationen (Weizen-, Vollkorntoast) sowie Aufbackwaren angeboten.<ref name="ds462" />
Die Markenregistrierung erfolgte im August 1970 beim Deutschen Patent- und Markenamt.<ref name="ds462" /> Im Mai 2010 wurde die Wortmarke Golden Toast vom Gericht der Europäischen Union als Gemeinschaftsmarke abgewiesen.<ref>Urteil des Gerichts (Sechste Kammer) vom 19. Mai 2010 „Gemeinschaftsmarke – Anmeldung der Gemeinschaftswortmarke Golden Toast – Absolutes Eintragungshindernis – Beschreibender Charakter – Art. 7 Abs. 1 Buchst. c der Verordnung (EG) Nr. 40/94 (jetzt Art. 7 Abs. 1 Buchst. c der Verordnung [EG] Nr. 207/2009)“</ref> Heute hat die Lieken GmbH, die seit 2013 zur tschechischen Investorgruppe Agrofert-Gruppe gehört,<ref>Skriptfehler: Ein solches Modul „Vorlage:Internetquelle“ ist nicht vorhanden. In: Skriptfehler: Ein solches Modul „Vorlage:Internetquelle“ ist nicht vorhanden. Handelsblatt GmbH, 13. November 2014 ehemals im Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar). (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive)</ref> die Nutzungs- und Vertriebsrechte.<ref name="ds462" />
Laut der Auswertung der Information Resources GmbH aus April 2017<ref>MAT 04.2017</ref> war Golden Toast mit einem Marktanteil von 23 Prozent Marktführer in der Kategorie Toastbrot (Toastbrot, Sandwich, Toastbrötchen). Im Jahr 2016 betrug die gestützte Markenbekanntheit 99 Prozent.<ref>Icon Added Value, 2016.</ref>
Ende 2026 schließt Lieken in Essen einen der sieben Standorte in Deutschland<ref>Johanna Michel: Skriptfehler: Ein solches Modul „Vorlage:Internetquelle“ ist nicht vorhanden. In: Skriptfehler: Ein solches Modul „Vorlage:Internetquelle“ ist nicht vorhanden. Verlag Nürnberger Presse Druckhaus Nürnberg GmbH & Co. KG, 12. Mai 2026 ehemals im Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar). (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive)</ref> wegen schwierigem Marktumfeld und wird kritisiert, dies in einer Zeit zu tun, wo es keinen Betriebsrat in diesem Werk gebe.<ref>Alicia Theisen: Skriptfehler: Ein solches Modul „Vorlage:Internetquelle“ ist nicht vorhanden. Westdeutscher Rundfunk Köln, 11. Mai 2026 ehemals im Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar). (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive)</ref>
Trivia[Bearbeiten]
Im Juni 2024 startete Lieken für Golden Toast eine neue Werbekampagne unter dem Motto: „Golden Toast schmeckt allen gut“. Hierfür arbeitete man mit dem deutschen Musiker Alexander Marcus zusammen, der seinen Hawaii Toast Song zum Golden Toast Song umtextete.<ref>Skriptfehler: Ein solches Modul „Vorlage:Internetquelle“ ist nicht vorhanden. In: Skriptfehler: Ein solches Modul „Vorlage:Internetquelle“ ist nicht vorhanden. Fischer-Appelt, 3. Juni 2024 ehemals im Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar). (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive)</ref>
Einzelnachweise[Bearbeiten]
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