Landlust

Landlust
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Beschreibung	Lebensstil-Publikumszeitschrift
Verlag	Deutsche Medien-Manufaktur GmbH & Co. KG
Hauptsitz	Münster
Erstausgabe	Oktober 2005
Erscheinungsweise	zweimonatlich
Verkaufte Auflage	612.563 Exemplare
(IVW 2/2026)
Verbreitete Auflage	615.565 Exemplare
(IVW 2/2026)
Chefredakteurin	Sinja Schütte
Weblink	www.landlust.de
ISSN (Print)	1863-8074

Landlust ist eine Lebensstil-Publikumszeitschrift aus dem Segment der Wohn-, Garten- sowie Koch-Magazine und dort seit Ende 2009 Marktführer. Im selben Jahr zählte sie zu den 20 auflagenstärksten Kaufzeitschriften in Deutschland.<ref>Landlust überschreitet erstmalig wichtige Verkaufsmarke von 600.000 Exemplaren. Pressemitteilung Proplanta, 14. Februar 2010.</ref> Die Zeitschrift erschien seit Oktober 2005 zweimonatlich im Landwirtschaftsverlag Münster. Seit Juli 2016 erscheint Landlust in der Deutschen Medien-Manufaktur GmbH & Co. KG, einem Tochterunternehmen des Landwirtschaftsverlags Münster.<ref> DMM-Verlag; ehemals im Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 26. Juni 2017 </ref><ref>Uwe Mantel: Joint Venture – Grünes Licht für G+J und Landwirtschafts-Verlag. 14. Juni 2016. Auf DWDL.de, abgerufen am 23. Januar 2019.</ref>

Chefredakteurin ist seit Juni 2020 Sinja Schütte, ihre Vorgängerin war Ute Frieling-Huchzermeyer.

Leserschaft

Die Zeitschrift spricht die gutsituierte und kaufkräftige „naturverbundene, wertkonservative Leserschaft“<ref>Ute Frieling-Huchzermeyer, laut Idylle im Zeitschriftenregal. stern.de, 17. Oktober 2008.</ref> an, die sich stark an Marken und Qualität orientiert.<ref>[ ] Landlust, archiviert vom Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar) am 9. Juni 2017; abgerufen am 26. Juni 2017. </ref> Die meisten Leser sind zwischen 40 und 60 Jahre alt. Von den Lesenden sind 72 % Frauen, 85 % wohnen in Orten mit weniger als 100.000 Einwohnern (rund doppelt so häufig wie die Gesamtbevölkerung). Insgesamt 70 % wohnen im Eigenheim, 83 % besitzen einen Garten.<ref>Ein kantenfreies Wohlfühlmagazin (Memento des Vorlage:Referrer vom 4. Februar 2010 im Internet Archive)Vorlage:Webarchiv/archiv-bot, sueddeutsche.de, 1. Dezember 2009.</ref>

Inhalt, Sprache und äußere Aufmachung

Das Heft behandelt fünf Themenrubriken:

• Garten,
• Küche/Rezepte,
• Ländliches Wohnen,
• Landleben und
• Natur.<ref>[ ] Landlust, 1. Januar 2016, archiviert vom Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar) am 9. August 2016; abgerufen am 26. Juni 2017. </ref>

Augenmerk wird dabei nicht auf Sensationelles und Exotisches gelegt, sondern auf ruhige und ausführliche Beobachtungen des Alltäglichen. Dies geschieht im Sinne von Entspannung vom Alltag, „Entschleunigung“, „Simplify your life“, „Zurück zur Natur“ und dessen, das Besondere im Einfachen zu sehen. Die Sprache der Artikel ist einfach. Beschreibungen sind von wertschätzender Haltung geprägt und emotional, das Gefühl von Heimeligkeit und Wellness soll verbreitet werden. Probleme wie Klimawandel, Massentierhaltung und Artensterben werden ausgeblendet. Die äußere Aufmachung betont die inhaltliche Aussage: Schreiende Farben und Hochglanz werden vermieden, stattdessen wird zurückhaltende Bildsprache eingesetzt und mattes, griffiges Papier verwendet.<ref> taz, 26. Juni 2009; ehemals im Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 26. Juni 2017.@1@2Vorlage:Toter Link/taz.de (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive) </ref>

Auflage

Die Auflage der Landlust ist nach einem erfolgreichen Aufstieg bis 2012 in den vergangenen Jahren zurückgegangen: Die verkaufte Auflage ist seit 2013 um 42,6 Prozent gesunken.<ref>laut IVW, (Details auf ivw.de)</ref> Sie beträgt gegenwärtig 612.563 Exemplare.<ref>laut IVW, zweites Quartal 2026 </ref> Das entspricht einem Rückgang von 454.313 Stück. Der Anteil der Abonnements an der verkauften Auflage liegt bei 45,4 %. Vorlage:Mehrspaltige Liste

Marktstellung

Die „Landlust“ steigerte ihre Auflage von 2005 bis 2010 erheblich, was zur damaligen Zeit für Printmedien untypisch war und laut Marktforscher Peter Wippermann auf die traditionellen Inhalte der Zeitschrift zurückzuführen ist<ref>Violetta Simon: sueddeutsche.de, 15. Dezember 2011; ehemals im Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 20. Juli 2012.@1@2Vorlage:Toter Link/www.sueddeutsche.de (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive) </ref>. Dabei betrug der Anteil der Auflagen im Abo und Einzelverkauf (ohne Sonderverkäufe und Gratiswerbeexemplare) 96,9 %.<ref> ivw.eu; ehemals im Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 20. Juli 2012 </ref>

Mit 886.355 verkauften Exemplaren im 4. Quartal 2011 (IVW) überholte die Zeitschrift zum ersten Mal auch den Stern, der im selben Zeitraum 816.961 Exemplare verkaufte.

Der Erfolg des Magazins führte zu mehreren Nachahmerprodukten, von denen jedoch bisher keines einen vergleichbaren Erfolg erzielen konnte.<ref>Stefan Winterbauer: 11. August 2009; ehemals im Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 20. Juli 2012.@1@2Vorlage:Toter Link/meedia.de (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive) </ref>

LandLust TV

Am 4. Dezember 2011 startete im regionalen TV-Kanal NDR-Fernsehen das 90-minütige Format LandLust TV. Dieser Lizenzableger der Zeitschrift wird im Auftrag des NDR von der Berliner Produktionsfirma Medienkontor hergestellt.<ref>Gutes aus der Provinz: Werkeln, basteln, buddeln. die tageszeitung, 2. Dezember 2011.</ref><ref>NDR-Format Landlust TV: Bettschuh stricken und Meerrettich-Heilkraft. Süddeutsche Zeitung, 15. November 2011.</ref><ref>Euterwarme Bullerbü-Idylle beim neuen Landlust TV. Die Welt, 4. Dezember 2011.</ref> Sendeplatz war jeweils der erste Sonntag im Monat zur Hauptsendezeit um 20.15 Uhr. Bereits am 23. Dezember 2012 wurde sie im NDR Fernsehen durch die Fernsehsendung Mein Schönes Land TV abgelöst, einer Kooperation zwischen Hubert Burda Media (Mein schönes Land) und dem NDR.<ref>NDR tauscht "Landlust TV" aus und gibt Burda den Vorzug. HORIZONT Online, 31. Oktober 2012.</ref>

Weblinks

• zeit.de 2012: Landlust, Landfrust (ein Essay über den Erfolg der Zeitschrift)

Einzelnachweise

<references />