Playlife

Playlife war eine Marke des Textilunternehmens Benetton. Unter der Marke wurde hauptsächlich Freizeitbekleidung angeboten. Playlife ist vor allem in ausgewählten Märkten Süd- und Osteuropas verfügbar. Seit September 2013 bestand in Deutschland ein erster Laden in Frankfurt am Main.<ref>Benetton eröffnet in Frankfurt ersten Playlife-Laden (Memento vom 11. Dezember 2013 im Internet Archive) Europolitan.de, 19. September 2013</ref> Aber schon Ende 2013 wurde die Marke eingestellt.

Unternehmensgeschichte

Im Juli 1997 erwarb die Benetton-Gruppe für 318 Milliarden Lire einen Anteil von 57 % an Benetton Sportsystem von Edizione Holdings. Zu diesem Zeitpunkt wurde das Unternehmen in Playlife umbenannt, um Sportausrüstung, -artikel und -mode des Unternehmens mit Marken wie Prince, Rollerblade und Kästle zu repräsentieren.<ref>Benetton Group acquires Benetton Sportsystem. Abgerufen am 5. Juni 2026. </ref><ref>Playlife Project launched as a global focal point for sportswear and sporting equipment. Abgerufen am 5. Juni 2026. </ref> Mitte 1998 prognostizierte Benetton die Eröffnung von rund 40 Playlife-Fachgeschäften in Europa.<ref>Benetton Consolidated Revenues approach the 2,000 Billion Lire Mark. Abgerufen am 5. Juni 2026. </ref> Bis 1999 wurde die gesamte ehemalige Marke Benetton Sportsystem unter dem Namen Playlife in der Gruppe konsolidiert.<ref>With the integration of the Sports Division the Benetton Group is more global and diversified. Abgerufen am 5. Juni 2026. </ref>

2013 wurde die Untermarke Playlife zusammen mit einigen anderen des Konzerns eingestellt.<ref>Benetton Group to discontinue Playlife, Killer Loop and Jeans' West. In: fashionunited.uk. Infonomy B.V., 24. Dezember 2013, abgerufen am 5. Juni 2026 (). </ref>

Formel-1-Sponsoring

Datei:Giancarlo Fisichella 1999 Canada.jpg

Playlife-Werbung auf dem Benetton-Formel-1-Wagen Benetton B199 beim Großen Preis von Kanada 1999

Weltweite Bekanntheit erreichte die Marke in den Jahren 1998 bis 2000 als Motorensponsor des Formel-1-Teams Benetton Formula. Tatsächlich handelte es sich um von Renault erworbene Mecachrome- bzw. Supertec-Triebwerke. Das Team trat somit unter der Bezeichnung Mild Seven Benetton Playlife an.<ref>Mild Seven BenettonPlaylife auf der Website von formula1news.com</ref>

Weblinks

• Website der Marke Playlife

Einzelnachweise

<references />