Sinus-Institut
| SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH | |
|---|---|
| Rechtsform | GmbH |
| Gründung | 1978 |
| Sitz | Heidelberg, Deutschland |
| Leitung | Manfred Tautscher, Silke Borgstedt, Marc Calmbach |
| Mitarbeiterzahl | 24 |
| Branche | Marktforschung, Sozialforschung, |
| Website | www.sinus-institut.de |
| Stand: 19. Oktober 2022 | |
Die Sinus Markt- und Sozialforschung GmbH (auch: SINUS-Institut) ist ein Markt- und Sozialforschungsinstitut mit Sitz Heidelberg und Berlin. Das Unternehmen bietet neben sozialwissenschaftlicher und psychologischer Marktforschung auch Unternehmensberatungsdienste an. In der Milieuforschung hat es mit den Sinus-Milieus eine eigene und auch in wissenschaftlichen Kreisen anerkannte Methode zur Zielgruppenanalyse entwickelt. Das Institut ist Mitglied im Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute, im Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher, bei der ESOMAR (European Society for Opinion and Market Research) und in der Deutschen Gesellschaft für Soziologie.
Geschichte[Bearbeiten]
Das Unternehmen wurde 1978 in Heidelberg von den Psychologen Dorothea und Horst Nowak gegründet.
Seit den 1980er Jahren bis heute ist das Institut insbesondere für das Gesellschafts- und Zielgruppen-Modell der sogenannten Sinus-Milieus bekannt.<ref>Jan Pehrke: Deutschland - eine Kartoffelgrafik? Abgerufen am 26. Juni 2017.</ref> Zu den Kunden zählen zahlreiche namhafte Unternehmen und Agenturen, aber auch Ministerien, politische Parteien, Nichtregierungsorganisationen, Verbände, Universitäten, Forschungsinstitute oder andere öffentliche Institutionen.<ref>Kunden (Auswahl). In: Sinus Markt- und Sozialforschung. Abgerufen am 4. Januar 2024.</ref> Auch die Messung der Einschaltquote von Fernsehsendern in Deutschland wird heutzutage standardmäßig mit den Sinus-Milieus verknüpft, d. h. alle Testzuschauer sind entsprechend klassifiziert worden und die Sender bieten entsprechende Auswertungen an.<ref>Sinus-Milieus. In: SevenOne Media. Archiviert vom Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar) am 2. Juli 2017; abgerufen am 26. Juni 2017.</ref><ref>Sinus-Milieus. In: ARD Media. Abgerufen am 26. Juni 2017.</ref>
Neben der Anwendung der Sinus-Milieus in über 40 Ländern (sog. Sinus Meta-Milieus) hat das Institut weitere Segmentierungen entwickelt<ref>SINUS-Lösungen. Abgerufen am 31. Juli 2017.</ref>, wie die Digitalen Sinus-Milieus, die Sinus-Jugend-Milieus<ref>Marc Calmbach, Silke Borgstedt, Inga Borchard, Peter Martin Thomas, Berthold Bodo Flaig: Wie ticken Jugendliche 2016? - Springer. doi:10.1007/978-3-658-12533-2 (springer.com [abgerufen am 31. Juli 2017]).</ref>, die Sinus-Milieus in der Microgeographie oder die Sinus-Migrantenmilieus<ref>Bundeszentrale für politische Bildung: Lebenswelten von Migrantinnen und Migranten | bpb. Abgerufen am 31. Juli 2017.</ref>. Daneben bietet das Institut klassische Markt- und Sozialforschungsleistungen wie Zielgruppensegmentierungen, Markenanalysen, Entwicklung von Kommunikations- und Marketingstrategien sowie strategische Trendforschung oder Beratung zur Organisationsentwicklung an.<ref>Leistungsspektrum. Abgerufen am 29. Juni 2017.</ref>
Die zum Unternehmen gehörende Sinus-Akademie hält Vorträge und führt Schulungen und Seminare für private und öffentliche Auftraggeber durch.<ref>Akademie des SINUS-Instituts. In: SINUS-Akademie. 7. Februar 2017 (sinus-akademie.de [abgerufen am 26. Juni 2017]).</ref> Die Consulting-Tochter Sinus:consult mit Sitz in Singapur hat sich auf internationale Beratung spezialisiert.<ref>Sinus Consult Consumer-Centric Brand & Business Consulting. Abgerufen am 26. Juni 2017 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref>
2009 wurde die Anteilsmehrheit am Unternehmen von der Integral Markt- und Meinungsforschungs GmbH in Wien übernommen. Das Institut unterhält Standorte in Heidelberg, Berlin, Wien und Singapur.<ref>Profil. Abgerufen am 26. Juni 2017.</ref>
2020 schlossen sich die Integral Markt- und Meinungsforschungs GmbH, die Sinus Markt- und Sozialforschung GmbH mit Opinion Market Research & Consulting GmbH zur Integral-Sinus-Opinion-Gruppe zusammen.<ref>Fusion INTEGRAL + SINUS + OPINION. Abgerufen am 19. Oktober 2022.</ref>
Weblinks[Bearbeiten]
Einzelnachweise[Bearbeiten]
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