Werbetrenner

Ein Werbetrenner (auch Insert) ist im Rundfunk ein Element, das einen Werbeblock vom übrigen Programm abgrenzt.

Deutschland

Gesetzliche Regelung

Die Trennung von Programm und Werbung ist durch den Medienstaatsvertrag vorgeschrieben (§ 8).

Dabei muss „der Beginn der Fernsehwerbung … durch ein optisches Signal (Werbelogo) eindeutig gekennzeichnet und für den Zuschauer erkennbar sein“; eine Kennzeichnung der Fernsehwerbung am Ende oder zwischen den einzelnen Werbespots ist nicht erforderlich. Das Werbelogo muss den Bildschirm mindestens drei Sekunden lang vollständig ausfüllen und sich vom allgemeinen Senderlogo deutlich unterscheiden.<ref>Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten für die Werbung, zur Durchführung der Trennung von Werbung und Programm und für das Sponsoring im Fernsehen in der Neufassung vom 10. Februar 2000 (PDF) (Memento vom 5. Oktober 2007 im Internet Archive), Ziffer 6 zu § 7 Abs. 3 RStV</ref>

Seit 2016 ist regionalisierte Werbung in einem bundesweit ausgestrahlten Programm grundsätzlich nicht mehr zulässig.<ref>18. Rundfunkänderungsstaatsvertrag; medienkorrespondenz.de: Länder beschließen Verbot regionalisierter Werbung in bundesweit ausgestrahlten Fernsehprogrammen (3. Juli 2015)</ref>

Entwicklung

Beginnend 1956, wurden im deutschen öffentlich-rechtlichen Fernsehen häufig eigene Figuren als Werbetrenner fürs Vorabendprogramm entwickelt wie Leo (BR) oder die Mainzelmännchen (ZDF). Im Ersten war das Vorabendprogramm bis 2015 als Regionalfenster ausgestaltet, was Raum für eine große Anzahl an Figuren bot.

Diese Figuren sollten den Zuschauer während des Werbeblocks unterhalten und liefen daher auch zwischen den einzelnen Spots. In den letzten Jahren wurden die Werbetrenner demgegenüber zunehmend schlichter. Nun liegt der Hauptzweck eher in einem besseren Übergang zwischen Programm und Werbeinsel, teilweise auch in der Positionierung eines Programms oder der Bewerbung bestimmter Sendungen.

Werbetrenner öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten

Name	Sender	Erstaus- strahlung	zuletzt	Art	Bemerkungen
Mainzelmännchen	ZDF	1963	noch aktiv	Zeichentrick
Sehpferdchen	NDR (NWF)	1959<ref>youtube.com: Das Fern-Sehpferdchen</ref>	1969	Zeichentrick
Bremer Stadtmusikanten	RB (NFW)	1981	?	Zeichentrick	in Anlehnung an die Bremer Stadtmusikanten
Telebärchen	SFB (Berl.WF)	1959	2003	Zeichentrick	mitunter auch nur Bärchen genannt
Panda-Bärchen		1984	?	Zeichentrick
Jeremias Teleblick	DFF	1960	?	Zeichentrick	in der Sendung Tausend Tele-Tips
Spreenixen		1968	1991	Zeichentrick
Musikkapelle	WDR (WWF)	1959	1960	Zeichentrick
Kasperl		1959	1960	Puppentheater
Tünnes und Schäl		1959	1960	Puppentheater	in Anlehnung an Tünnes und Schäl
Bienchen		1961	1962	Zeichentrick
Oswald und Armadeo		1961	1962	Puppentheater
Klementinchen		1963	1968	Zeichentrick
Schmitz und Schmitzchen		1968	1975	Zeichentrick
Professor Balthazar		1976	1978	Zeichentrick
Ute, Schnute, Kasimir		1978	1991	Zeichentrick
Onkel Otto	hr (WIR)	1958<ref>Chronik der ARD: 2. Januar 1958 – HR, SFB und SWF beginnen mit Werbefernsehen</ref>	2015	Zeichentrick
Schloßgeist Kunibert	SR (WFS)	1959	1971	Zeichentrick
Der kleine Ritter		1971	1983	Zeichentrick
Saarlodris		1984	2008	Zeichentrick	Sprecher: Cindy & Bert; 2020 neu aufgelegt, jedoch nicht mehr als Werbetrenner
Der gestiefelte Kater	SWF (WiSWF) / SWR	1959	1971	Zeichentrick	im Wechsel mit Äffle und Pferdle
Telemiezen		1972	1989	Zeichentrick
Bessi und Bingo		1990	?	Zeichentrick
Äffle und Pferdle	SDR (RFW) / SWR	1959	?	Zeichentrick	Vorläufer: Pferdchen (1959–1964), Pferdchen und Affe (ab 1964)
Leo und Leo	BR (BRW)	1956<ref>Chronik der ARD: 3. November 1956 – Start des Werbefernsehens in Bayern; Leo im Wandel der Werbung</ref>	?	Zeichentrick	Vorläufer: Leo, später: Leo und Leo bzw. Bayerischer Löwe

• Entwicklung der sechs Mainzelmännchen
  Entwicklung der sechs Mainzelmännchen
• Onkel-Otto-Figur in Frankfurt
  Onkel-Otto-Figur in Frankfurt
• Pferdle und Äffle mit ihrem Produzenten
  Pferdle und Äffle mit ihrem Produzenten
• Saarlodri-Ampel in Saarbrücken
  Saarlodri-Ampel in Saarbrücken

Österreich

In Österreich regelt § 43 AMD-G die Trennung von Werbeinhalten vom übrigen Programm. Demzufolge müssen Werbeeinschaltungen eindeutig erkennbar sein und optisch, akustisch oder räumlich vom redaktionellen Inhalt getrennt werden.<ref>Audiovisuelle Mediendienste-Gesetz (AMD-G), § 43 Erkennbarkeit und Trennung</ref> Fernsehwerbung gibt es im ORF seit 1959.<ref>orf.at: Die Geschichte des Österreichischen Rundfunks</ref>

Schweiz

Auch in der Schweiz muss Werbung vom redaktionellen Teil des Programms deutlich getrennt und als solche eindeutig erkennbar sein.<ref>Bundesgesetz über Radio und Fernsehen (RTVG), Art. 9 Erkennbarkeit der Werbung</ref> Fernsehwerbung gibt es hier seit 1965, wobei verschiedene Trenner-Figuren verwendet wurden.<ref>Andrea Fischli (SRF): Die Mainzelmännchen versus Meister Proper (24. September 2013)</ref>

Weblinks

• Werbetrenner auf wunschliste.de (Memento vom 26. April 2011 im Internet Archive)

Einzelnachweise

<references />