About You

About You Holding AG
colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | About You logo.svg
Rechtsform	AG
Gründung	2014<ref name="AYNorthdata">About You GmbH, Hamburg. northdata.de, abgerufen am 12. April 2019. </ref>
Sitz	Hamburg, Deutschland Deutschland<ref name="UeberUns">About Us. corporate.aboutyou.de, abgerufen am 28. Januar 2021. </ref>
Leitung	Tarek Müller, Sebastian Betz, Hannes Wiese
Mitarbeiterzahl	>1.200<ref>Annual report FY 2024/2025. Abgerufen am 12. August 2025. </ref>
Umsatz	2,002 Milliarden Euro (Geschäftsjahr 2024/2025)<ref name="Annual Report Financial Year 2024/2025">Annual Report Financial Year 2024/2025. Abgerufen am 12. August 2025. </ref>
Branche	E-Commerce
Website	corporate.aboutyou.de/
Stand: 12. August 2025

Die About You Holding AG (Eigenschreibweise ABOUT YOU) ist ein Online-Modehändler mit Sitz in Hamburg. About You wurde 2014 als Tochtergesellschaft von Otto gegründet und seit 2018 als Beteiligungsgesellschaft im Konzernportfolio geführt. 2025 übernahm Zalando das Unternehmen vollständig.

Das Unternehmen betreibt die deutschen Onlineshops aboutyou.de und edited.de sowie eine Shopping-App. Insgesamt ist es in 26 europäischen Ländern aktiv.<ref name="maerkte">About us. corporate.aboutyou.de, abgerufen am 15. August 2025</ref>

In der von Statista veröffentlichten Rangliste der umsatzstärksten Onlinehändler im Segment Mode in Deutschland nahm About You 2024 den vierten Platz ein.<ref>Lukas Peters: Umsatzstärkste Online-Shops im Fashion-Segment in Deutschland im Jahr 2023. statista.com, 21. Oktober 2024, abgerufen am 28. Januar 2025. </ref>

Geschichte

About You ist seit dem 5. Mai 2014 in Deutschland aktiv. Ebenfalls im Mai des Jahres wurde die Marke About You eingetragen.<ref>About You. Markenregisterauskunft. register.dpma.de, abgerufen am 23. März 2021. </ref> Der Onlineshop aboutyou.de entstand im Rahmen des E-Commerce-Projekts Collins, das im Juni 2013 von der Otto Group, Benjamin Otto und der heutigen Geschäftsführung ins Leben gerufen wurde.<ref>Collins über Plan. Fashion-Start-up der Otto-Group zieht erste Bilanz. corporate.aboutyou.de, 18. September 2014, abgerufen am 12. April 2019. </ref> Dafür investierte der Konzern einen dreistelligen Millionenbetrag.<ref>Charlotte Schnitzspahn: Empfehlungen sind unser Wachstumsmotor. Hrsg.: Textilwirtschaft. Nr. 21. Deutscher Fachverlag GmbH, Frankfurt am Main 25. Mai 2017, S. 22–23. </ref> Die Geschäftsführung der Collins GmbH & Co. KG, die als Holding für das neue Projekt agierte, sowie ihrer Tochter About You GmbH übernahmen Benjamin Otto, Tarek Müller, Sebastian Betz sowie Hannes Wiese.<ref>Hamburger Abendblatt – Hamburg: Otto Group lüftet Geheimnis um Millionenprojekt "Collins". (abendblatt.de [abgerufen am 28. Dezember 2017]). </ref><ref>Collins GmbH & Co. KG, Hamburg. northdata.de, abgerufen am 12. April 2019. </ref><ref name="AYNorthdata" /> Im Zuge der Gründung von Project Collins übernahm die Otto Group die von Müller und Betz gegründeten Digitalagenturen NetImpact Framework und Creative-Task mit etwa 100 Mitarbeitern. Die Gründer Müller, Betz und Wiese waren seit der Transaktion ebenfalls an der About You GmbH beteiligt.<ref>About You GmbH, Handelsregisterauszug. online-handelsregister.de, abgerufen am 12. April 2019. </ref> Zum 1. Juni 2015 verließ Benjamin Otto seine Anstellung als Geschäftsführer.<ref>Stephan Randler: Projekt Collins: Benjamin Otto verabschiedet sich als CEO. neuhandeln.de, 20. April 2015, abgerufen am 12. April 2019. </ref>

Im August 2015 gingen die About-You-Webshops in Österreich und der Schweiz online,<ref>Christoph Kapalschinski: About You-Chef Tarek Müller: „Bei Mode sind wir besser als Zalando oder Amazon“. In: Handelsblatt. 19. Oktober 2015, abgerufen am 12. April 2019. </ref> Anfang Oktober 2017 in den Niederlanden und Belgien<ref>Charlotte Schnitzspahn: About You: Expansion in Europa. textilwirtschaft.de, 11. Juli 2017, abgerufen am 12. April 2019. </ref>, Anfang August 2018 in Polen und am 9. Oktober 2018 in Tschechien.<ref>Europas persönlichster Fashion Online Shop expandiert weiter: ABOUT YOU in Tschechien online. (PDF) corporate.aboutyou.de, 10. Oktober 2018, abgerufen am 12. April 2019. </ref>

Im September 2016 beteiligten sich SevenVentures (Investmentbeteiligung der ProSiebenSat.1 Media) und German Media Pool (Niko Wäsche und Aljoscha Kaplan) mit einer Minderheitsbeteiligung am Unternehmen.<ref>Laura Melchior: About You holt sich SevenVentures und German Media Pool ins Boot. In: internetworld.de. 1. September 2016, abgerufen am 12. April 2019. </ref> Drei Jahre nach der Gründung wurde das Hamburger Unternehmen von den Investoren mit 320 Millionen Euro bewertet.<ref>Christoph Kapalschinski: Otto-Gruppe: Die geheimen Investoren von „About You“. In: Handelsblatt. 2. Juni 2016, abgerufen am 12. April 2019. </ref>

Seit November 2017 bietet About You seine E-Commerce-Infrastruktur (Software für den Betrieb von Webshops) als Lizenzprodukt für andere Online-Händler und Marken an,<ref>Jochen G. Fuchs: About You wird zum Systemanbieter: Was vom neuen E-Commerce-System zu erwarten ist. t3n.de, 5. Dezember 2017, abgerufen am 12. April 2019. </ref><ref>Susanne Gillner: About You auf Gruppenebene erstmals profitabel – Umsatz übersteigt 1 Milliarde. www.internetworld.de, 14. April 2021, abgerufen am 27. Mai 2021. </ref> zunächst unter dem Namen About You Cloud, seit Ende 2021 unter „Scayle – Your Commerce Engine“.<ref>ABOUT YOU bündelt ihr B2B-Geschäft unter der neuen Marke SCAYLE. 2. November 2021, abgerufen am 14. Dezember 2021. </ref> Am 18. August 2023 wurde der Geschäftsbereich in die Scayle GmbH ausgegliedert, eine Tochtergesellschaft der About You Verwaltungs SE. Mit Scayle wurden 2024 rund 275 Onlineshops betrieben.<ref name=":0">Annual Report Financial Year 2024/2025. Abgerufen am 12. August 2025.</ref>

Im Juli 2018 beteiligte sich die dänische Heartland A/S mit Sitz in Aarhus, eine Beteiligungsholding eines Bekleidungsunternehmens, der Bestseller A/S, im Zuge einer Kapitalerhöhung mit 29 Prozent an dem Unternehmen. Weitere Anteilseigner am Unternehmen waren die Otto Group als größter Anteilseigner, Heartland A/S, SevenVentures, German Media Pool, die drei Geschäftsführer Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese sowie Benjamin Otto und Janina Özen-Otto mit ihrer Gesellschaft für Handelsbeteiligungen mbH.<ref name="UnicornPM" /><ref>Benjamin Otto investiert in Modefirma About you. In: abendblatt.de. 23. Januar 2018, abgerufen am 12. April 2019. </ref> Seit 2018 wurde About You als Beteiligungsgesellschaft im Konzernportfolio geführt.<ref name="UnicornPM">About You wird zum ersten Unicorn aus Hamburg. corporate.aboutyou.de, 19. Juli 2018, archiviert vom Vorlage:IconExternal am 17. Mai 2021; abgerufen am 12. April 2019. </ref>

Seit Anfang April 2019 ist About You in der Slowakei, Ungarn und Rumänien vertreten.<ref>ABOUT YOU in der Slowakei online – Europas am schnellsten wachsender Online Shop ist weiter auf Expansionskurs. Abgerufen am 24. Juni 2019. </ref><ref>About You – Ungarn. Abgerufen am 9. April 2019 (). </ref><ref>About You – Rumänien. Abgerufen am 12. Juli 2019 (). </ref> 2020 gingen About-You-Shops in Slowenien, Lettland, Estland, Litauen, Kroatien, Bulgarien, Dänemark, Finnland und Schweden online, im Jahr 2021 in Spanien, Italien, Griechenland und Portugal.<ref name="pm_10062020">About You führt seinen europäischen Expansionskurs fort und feiert Launch in vier neuen Märkten Pressemeldung des Unternehmens (corporate.aboutyou.de), 6. Juni 2020, abgerufen am 5. Oktober 2020.</ref><ref name="maerkte" /> Im Jahr 2022 startete About You in Zypern, 2023 in Luxemburg.<ref>Μόδα online με πάνω από 3.000 κορυφαία brands | About You. Archiviert vom Vorlage:IconExternal am 20. Juni 2025; abgerufen am 15. August 2025 (). </ref><ref>La mode en ligne avec plus de 1.000 marques populaires | About You. Archiviert vom Vorlage:IconExternal am 10. Juli 2025; abgerufen am 15. August 2025 (). </ref>

Am 16. Juni 2021 ging About You an die Börse Frankfurt. Im Rahmen einer Privatplatzierung wurden institutionellen Investoren rund 36,6 Millionen stimmberechtigte Aktien zum Zeichnungspreis von 23 Euro je Aktie angeboten, die überwiegend aus einer Kapitalerhöhung und in geringerem Umfang von Alteigentümern stammten. Durch den Börsengang gingen rund 21 % der Unternehmensanteile in Streubesitz über. Der Zeichnungspreis entspricht einem Börsenwert des Unternehmens von rund 3,9 Milliarden Euro. Insgesamt wurden rund 842 Mio. Euro erlöst.<ref>Anja Müller: Erfolgreiches Börsendebüt des Zalando-Konkurrenten About You – Aktie legt zu. In: Handelsblatt. Handelsblatt GmbH, Düsseldorf 16. Juni 2021 (handelsblatt.com [abgerufen am 18. September 2024]). </ref> Vom 20. September 2021 bis 5. Dezember 2022 sowie vom 13. Januar 2025 bis 24. März 2025 war die Aktie im SDAX gelistet.<ref>About You hebt Umsatzprognose an. In: Handelsblatt. 28. September 2021, abgerufen am 19. Oktober 2021. </ref><ref>Andrea Cünnen: Rasanter Aufstieg in zehn Wochen – Börsenneuling Porsche kommt für Puma in den Dax. In: Handelsblatt. 5. Dezember 2022, abgerufen am 5. Dezember 2022. </ref><ref>INDEX-MONITOR: About You ersetzt Nexus im SDax. Abgerufen am 15. August 2025. </ref><ref>INDEX-MONITOR/Zu niedriger Streubesitz: About You durch Secunet im SDax ersetzt. Abgerufen am 15. August 2025. </ref>

Im Oktober 2024 erhielt die neu gegründete Tochtergesellschaft Scayle Payments GmbH die Lizenz als Zahlungsdienstleister durch die BaFin. Das Unternehmen ermöglicht die Abwicklung des Marktplatz-Geschäfts der Gruppe.<ref name=":0" />

Im Dezember 2024 war der Kurs der Aktie auf unter 3 Euro gefallen. Am 11. Dezember 2024 gab Zalando bekannt, About You zu 100 % übernehmen zu wollen. Dazu hatte Zalando mit den Hauptaktionären von About You verbindliche Vereinbarungen zum Kauf ihrer Aktien, die rund 73 Prozent des Grundkapitals repräsentieren, abgeschlossen.<ref>Zalando and ABOUT YOU Team Up to Lead the Way in European Fashion and Lifestyle E-commerce. 11. Dezember 2024, abgerufen am 11. Dezember 2024. </ref> Der Kaufpreis sollte bei mehr als einer Milliarde Euro liegen.<ref>Zalando übernimmt About You für mehr als eine Milliarde Euro. In: handelsblatt.com. 11. Dezember 2024, abgerufen am 11. Dezember 2024. </ref> Am 20. Januar 2025 machte Zalando ein öffentliches Übernahmeangebot; es war mit keiner Mindestannahmeschwelle verbunden.<ref>https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/modehaendler-zalando-veroeffentlicht-uebernahmeofferte-fuer-about-you/100102032.html</ref> Die Transaktion wurde am 11. Juli 2025 abgeschlossen. Im Zuge der Übernahme erhöhte Zalando seinen Anteil auf 91,45 % der About You-Aktien.<ref>Sinah Brending: TRANSAKTION ERFOLGREICH ABGESCHLOSSEN: ZALANDO UND ABOUT YOU BÜNDELN IHRE KRÄFTE, UM GEMEINSAM DEN EUROPÄISCHEN MODE- UND LIFESTYLE-E-COMMERCE ZU GESTALTEN. In: ABOUT YOU. 11. Juli 2025, abgerufen am 15. August 2025. </ref> Durch ein verschmelzungsrechtliches Squeeze-out konnte Zalando alle verbleibenden Minderheitsaktionäre ausschließen. Damit endete am 6. November 2025 die Börsennotierung von About You. Die Holding firmiert seitdem als ABOUT YOU Holding AG.<ref name="About You und Zalando vollziehen finalen Schritt des Zusammenschlusses">About You und Zalando vollziehen finalen Schritt des Zusammenschlusses. corporate.aboutyou.de, abgerufen am 10. Dezember 2025. </ref>

Geschäftstätigkeit

Zur Zielgruppe von About You gehören Frauen und Männer zwischen 18 und 49 Jahren. Das Sortiment des Onlineshops umfasst rund 750.000 Artikel von rund 4.000 Marken (Stand Februar 2025),<ref>Annual Report Financial Year 2024/2025, abgerufen am 12. August 2025</ref> darunter auch eigene Kollektionen.<ref name="Disney exklusiv">Katrin Ried: Disney-Kollektion exklusiv auf About You. wuv.de, 7. Februar 2019, abgerufen am 12. April 2019. </ref> Die Modemarke Edited wird im gleichnamigen Webshop in über 100 Partnergeschäften in Deutschland, den Niederlanden, Belgien, der Schweiz, Österreich, Dänemark und Tschechien angeboten.<ref name="Edited Stores">Stores & Retailer. edited.de, ehemals im Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 12. April 2019.@1@2Vorlage:Toter Link/www.edited.de (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive) </ref><ref>Edited. Markenregisterauskunft. register.dpma.de, abgerufen am 12. April 2019. </ref><ref>EDITED | Official Online Shop. Ehemals im Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 13. Februar 2025.@1@2Vorlage:Toter Link/www.edited.de (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive) </ref>

Wichtigster Verkaufskanal ist die Smartphone-App, über die 75 % des Umsatzes generiert werden.<ref>Roman Zenner: About You und Zalando – Die Tech-Analyse. wuv.de, 27. November 2018, abgerufen am 12. April 2019. </ref>

Marketing

Wesentliches Merkmal des Marketings von About You ist die enge Zusammenarbeit mit Influencern.<ref>Tanja Koch: „Die großen Größen sind eher ausverkauft als die kleinen“. welt.de, 21. August 2018, abgerufen am 12. April 2019. </ref><ref>Rüdiger Oberschür: About You baut Influencer Marketing aus. de.fashionnetwork.com, 3. September 2018, abgerufen am 12. April 2019. </ref> In Deutschland gilt About You als einer der Vorreiter im Influencer-Marketing;<ref>Claudia Hilker: Influencer Marketing: Wie Modefirmen deutsche Social-Media-Stars einsetzen. focus.de, 14. Mai 2018, abgerufen am 12. April 2019. </ref> das Unternehmen arbeitet mit einigen bekannten Models, TV-Entertainern, Schauspielern und Musikern zusammen, darunter Stefanie Giesinger, Lena Gercke, Bonnie Strange<ref>Verena Gründel: About You launcht Girlpower-Kollektion mit Influencern. wuv.de, 7. März 2019, abgerufen am 12. April 2019. </ref>, Guido Maria Kretschmer<ref>Marissa Neureiter: Guido Maria Kretschmer Collection exclusive for ABOUT YOU launcht die Herbst-/ Winter-Kollektion 2021/22. In: ABOUT YOU. 14. September 2021, abgerufen am 15. August 2025. </ref> und Daniel Fuchs.<ref>Verena Gründel: About You: Erste Influencer-Kollektion für Herren. wuv.de, 26. Februar 2019, abgerufen am 12. April 2019. </ref> Insgesamt standen im Jahr 2023 rund 25.000 Influencer bei About You in der Datenbank mit etwa 1.000 Kollaborationen pro Monat.<ref>Annual Report Financial Year 2022/2023. Abgerufen am 12. August 2025.</ref>

Zu den vom Unternehmen verfolgten Marketing-Strategien zählt weiterhin die Personalisierung. Der Webshop von About You erstellt personalisierte Newsfeeds.<ref>Klaus Janke: About You-Mitgründer Tarek Müller: „Wir sind am ersten Tag einer langen Reise“. In: absatzwirtschaft.de. Handelsblatt Media Group, 16. November 2018, abgerufen am 12. April 2019. </ref>

Marketing-Events

Von 2017 bis 2022<ref>About You Awards. Celebrating Creators: Wo Style auf Story trifft. In: aboutyou.de. Abgerufen am 26. September 2026. </ref> veranstaltete das Unternehmen die About You Awards.<ref>20 Millionen Euro Mediawert (nahezu) gratis: Warum About You den Influencer Award verleiht. omr.com, 31. Juli 2017, abgerufen am 12. April 2019. </ref> Die jährlich stattfindende Preisverleihung an Social-Media-Persönlichkeiten wurde seit 2018 vom Fernsehsender ProSieben übertragen.<ref>Das sind die größten Social Media Stars des Jahres. About You Award 2018. internetworld.de, 4. Mai 2018, abgerufen am 12. April 2019. </ref>

Im Februar 2019 gab About You die Kooperation mit dem Veranstalter des Pangea Festivals (ab 2019 „About You Pangea Festival“) bekannt, einem Musik-, Sport- und Kulturevent in Pütnitz an der Ostsee.<ref>Ingo Rentz: Wie sich About You noch unabhängiger von klassischer Werbung machen will. horizont.net, 13. Februar 2019, abgerufen am 12. April 2019. </ref>

Ebenfalls seit 2019 richtet About You die About You Fashion Week aus, bei der nationale und internationale Marken sowie Influencer ihre Kollektionen präsentieren.<ref>ABOUT YOU FASHION WEEK – WHO ARE YOU? 9. September 2022, abgerufen am 15. August 2025. </ref>

Weblinks

• Corporate-Webseite

Einzelnachweise

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