Sheego

Sheego GmbH
colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Sheego Logo.svg
Rechtsform	Aktiengesellschaft
Gründung	2021 (als Sheego) 1954 (als Schwab Versand)
Sitz	Frankfurt am Main, Hessen
Leitung	Michael Derse (Vorstand)<ref name=":6" /> Beatrice Grünwald (Vorstand)<ref name=":2" />
Mitarbeiterzahl	240 (2021)<ref> 11. Februar 2021, abgerufen am 22. September 2021 (). </ref>
Website	company.sheego.de
Stand: 14. September 2023

Die sheego AG ist eine Modemarke für Damenmode ab Größe 40 („Plus-Size-Mode“) und eine 100-prozentige Tochter der Otto Group.<ref name=":4"> In: Abgerufen am 6. September 2023. </ref> Sie ist im Januar 2021 aus der 1954 in Hanau (Hessen) gegründeten Schwab Versand GmbH hervorgegangen<ref name="textilwirtschaft">Elke Dieterich: In: 10. Februar 2021, abgerufen am 25. März 2021. </ref> und konzentriert sich heute als Onlineanbieter auf Große Größen.<ref name=":4" />

Der Onlineshop von sheego wurde 2018 und 2020 von Kundinnen im Rahmen des Focus Deutschland Tests zum besten Onlineshop in der Kategorie „Fashion Große Größen“ gekürt.<ref>[ ] In: 4. Juni 2016, archiviert vom Vorlage:Referrer; abgerufen am 6. September 2023. </ref><ref>Thorsten Jacobs: In: 9. Mai 2022, abgerufen am 22. September 2021. </ref>

Geschichte

Gründung und Entwicklung des Schwab Versands

Das Unternehmen wurde 1954 durch den Kaufmann Friedrich Schwab als Schwab Versand gegründet. 1976 übernahm die Otto Group den Universalversender zu 100 Prozent.<ref name="textilwirtschaft" /> Der Schwab Versand wurde 1996 von einer AG in eine GmbH umgewandelt.

Das Geschäftsmodell des Schwab Versands wandelte sich über die Jahre der Unternehmensgeschichte. In den 1950er Jahren transportierten die Mitarbeiter die Waren – damals vor allem Schuhe – direkt zu den Kunden. In den folgenden Jahrzehnten blieb der Katalogversand das Kerngeschäft. Das Unternehmen versuchte sich aber auch mit einzelnen Schwab-Kaufhäusern im stationären Vertrieb. Mit der Digitalisierung verlagerte sich der Schwerpunkt auf den Onlinehandel. Bis zum Schluss blieb der Schwab Versand jedoch Multichannel-Händler. Das Sortiment der Schwab Versand GmbH setzte sich zusammen aus Mode, Wohnen, Sport und Technik. Das Vertriebsgebiet des Unternehmens war schwerpunktmäßig Deutschland. Teile des Sortiments wurden aber auch über selbständige Partner in 20 weiteren Ländern vertrieben. Neben dem Versand bot das Unternehmen auch Dienstleistungen in den Bereichen Service und Logistik an. Im Rahmen der Exportabwicklung der Otto Group betrieb Schwab unter anderem die Belieferung von Großkunden im osteuropäischen Raum.<ref name=":3">Reinhold Schlitt: In: 5. Juli 2020, abgerufen am 25. März 2021. </ref><ref></ref>

Etablierung der Marke sheego und Umfirmierung

Ab 2009 entwickelte der Schwab Versand die eigene Modemarke sheego, die sich auf Damenmode im Bereich der Größen 40 bis 58 spezialisiert hat.<ref>Detlef Sundermann: In: 8. Juli 2020, abgerufen am 22. September 2021. </ref>

2014 war sheego erstmals bei der Plus-Size-Messe Curvy is sexy, die während der Berlin Fashion Week stattfand, vertreten.<ref>Anja Probe: In: 7. Juli 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Von 2014 bis 2018 fand eine Kooperation zwischen sheego und der Designerin und ehemaligem Plus Size-Model Anna Scholz statt.<ref>Elke Dieterich: In: 2. Juni 2014, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

Seit 2017 gibt es eine Mobile App.<ref>Andrea Hackenberg: In: 20. Juni 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Im selben Jahr war die Modemarke Partner der Castingshow „Curvy Supermodel“ auf RTL II.<ref>Susanne Herrmann: In: 16. August 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref><ref>David Hein: In: 30. Mai 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Ende 2017 beendete sheego das im August 2013<ref>Elke Dieterich: In: 22. Dezember 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> gestartete Shop-in-Shop-Konzept.<ref> In: 9. April 1997, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

2018 begann eine Kooperation zwischen sheego und dem Online-Modehändler Zalando.<ref> In: 10. August 2018, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Im selben Jahr fokussierte man den Vertrieb der Marke zusätzlich zum eigenen Online Shop auf digitale Plattformen mit Modefokus.<ref>Leonie Christians: In: 10. August 2018, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

2019 gab es eine Design-Kooperation mit der Modedesignerin und Buchautorin Miyabi Kawai<ref>Rüdiger Oberschür: In: 28. April 2019, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> und eine weitere Kooperation mit der Sängerin Alina.<ref>Joachim Graf: In: 7. März 2019, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref><ref>Reinhold Koehler: In: 25. April 2019, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

Ab 2020 fand eine größere Umstrukturierung im Unternehmen statt,<ref> In: 6. Juli 2020, abgerufen am 22. September 2021 (). </ref> im Rahmen derer nicht alle Mitarbeiter gehalten werden konnten<ref></ref> und die Vertriebsmarken Schwab (Universalversand) und Avendro (Export-Geschäft) zugunsten einer Fokussierung auf die Marke sheego eingestellt wurden.<ref name=":1"> In: 28. Februar 2020, abgerufen am 22. September 2021 (). </ref> 2020 wurden TV-Moderatorin Leonie Koch und Sängerin Bahar Kizil die neuen Botschafterinnen des Modelabels.<ref>Annette Mattgey: In: 17. August 2020, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

Nachdem der Schwab Versand im Jahr 2020 sein Geschäftsfeld als Multichannel-Anbieter mit Vollsortiment eingestellt hatte,<ref>Helge Neumann: In: 2. März 2020, abgerufen am 10. Juli 2020 (). </ref><ref name=":1" /> firmierte im Februar 2021 das Unternehmen um zur „sheego GmbH“. Zeitgleich wurde der Unternehmenssitz nach Frankfurt am Main verlegt.<ref>Elke Dieterich: In: 10. Februar 2021, abgerufen am 22. September 2021. </ref><ref name=":0"> </ref>

2023 firmierte sheego erneut um und wurde zu einer Aktiengesellschaft.<ref> In: Abgerufen am 6. September 2023. </ref> Im selben Jahr wurde sheego mit dem German Brand Award in den Kategorien Brand Innovation of the Year und Brand Strategy – B2C ausgezeichnet.<ref>Rüdiger Oberschür: In: 16. Juni 2023, abgerufen am 6. September 2023. </ref>

Unternehmensstruktur

Die Geschäftsführung und ab 2023 der Vorstand liegt bei Michael Derse<ref name=":6">Elke Dieterich: In: 19. Januar 2023, abgerufen am 6. September 2023. </ref> und Beatrice Grünwald.<ref name=":2">Ole Spötter: In: 24. März 2021, abgerufen am 22. September 2021. </ref> Logistikpartner von sheego ist die Hermes Fulfilment GmbH, die den Logistikstandort Langenselbold von der Schwab Versand GmbH übernommen hat.<ref name=":0" /><ref name=":3" />

Produkte

Sheego bietet Damenmode in den Konfektionsgrößen 40 bis 58 („Plus-Size-Mode“) an.<ref name=":5">Isabel Leonhardt: In: 18. Januar 2021, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Der Schwerpunkt liegt dabei auf Abendmode, Kleidern und Denim. Auch Sportbekleidung, Unterwäsche und Schuhe werden angeboten.<ref> In: Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Die Produkte werden über den Online-Shop, über eine App<ref>Rüdiger Oberschür: In: 12. Februar 2021, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> und über die Plattformen About You,<ref> In: Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Zalando,<ref>Leonie Christians: In: 10. August 2018, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Otto,<ref> In: Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Klingel-Gruppe, Freemans Grattan Holdings (fgh),<ref>Lisa Berwin: In: 27. August 2010, abgerufen am 5. Oktober 2021 (). </ref> Unito,<ref>Birgit Nemec: In: 13. April 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Limango,<ref> In: Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> wundercurves,<ref>Olaf Kolbrück: In: 24. Juni 2019, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> mirapodo,<ref> In: Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Galeria,<ref> In: Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> und Baur<ref> In: Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> vertrieben.

Sheego entwickelte das Label sheego cares, das für den Einsatz nachhaltiger Qualitäten, soziale Standards und Umweltschutz steht.<ref name=":5" /><ref>Marisa Dathe: In: 5. Mai 2021, abgerufen am 5. Oktober 2021 (). </ref><ref>Ulrike App: In: 25. Januar 2021, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Bis 2025 sollen 60 % aller für die Kollektionen eingesetzten Materialien aus nachhaltigen Fasern bestehen.<ref>Elke Dieterich: In: 6. Mai 2021, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

Weblinks

• Website der sheego AG

Einzelnachweise

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