Tonies

Tonies SE
	colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" \| Tonies Logo 2025.svg
Rechtsform	SE
Gründung	2013
Sitz	Luxemburg, Datei:Flag of Luxembourg.svg Luxemburg
Leitung	Tobias Wann<ref name="bb2023">Faßbender und Stahl übergeben an Tobias Wann. In: Börsenblatt. 2. November 2023, abgerufen am 5. Januar 2024.</ref>; Jan Middelhoff<ref>Falk Sinß: Jan Middelhoff wird CFO bei Tonies. In: Finance. 11. April 2023, abgerufen am 8. November 2023.</ref>; Ginny McCormick<ref>tonies ernennt Ginny McCormick zur ersten Chief Experience Officer. 29. August 2024, abgerufen am 28. Juni 2025.</ref>;
Mitarbeiterzahl	561 (2024)<ref name="Jahresabschluss Tonies">Tonies, Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 1.1.2022 zum 31.12 2022, veröffentlicht im Unternehmensregister am 6. Juni 2023</ref>
Umsatz	258,3 Mio. Euro (2022)<ref name="Jahresabschluss Tonies"/>
Branche	Spielwaren
Website	www.tonies.com
	Stand: 31. Dezember 2022

Die Tonies SE (Eigenschreibweise: tonies) ist ein Spielwarenhersteller mit Sitz in Luxemburg.<ref name="Jahresabschluss Tonies" /> Das wesentliche Produkt des Unternehmens ist die Toniebox, ein würfelförmiges, für Kinder entwickeltes Tonabspielgerät mit einfacher Bedienung.<ref name="zeit2018">Milena Hassenkamp: Toniebox: Nie mehr verkratzte Conni-CDs. In: Zeit Online. Zeit Online GmbH, 1. März 2018, abgerufen am 12. August 2023. </ref>

Datei:Toniebox.jpg

Toniebox mit Spielfigur

Im Gegensatz zu anderen Tonabspielgeräten wie dem Hörbert setzt Tonies bei der Toniebox eine Internetverbindung und eine Hersteller-Cloud-Anbindung des Geräts voraus. Es wird darüber personalisiertes Tracking durchgeführt.<ref name=":82" />

Geschichte[Bearbeiten]

Gründung und Anfänge[Bearbeiten]

Die Unternehmensidee von Tonies geht auf das Jahr 2013 zurück, als der spätere Firmengründer Patric Faßbender die Idee hatte, ein digitales Abspielgerät für Kinder zu entwickeln, um zerkratzte CDs zu vermeiden und bildschirmfreie Unterhaltung zu ermöglichen. Geschäftspartner wurde Marcus Stahl, der die technische Ausarbeitung der Tonieboxen übernahm. Für die Umsetzung des digitalen Hörspielwürfels wurden die beiden Unternehmensgründer von zwei Investoren aus ihrem Freundeskreis unterstützt. Die Gründung der Boxine GmbH durch Faßbender und Stahl erfolgte noch im Jahr 2013. In der Folge wurden weitere Investoren gefunden, die das Start-up finanziell unterstützten.<ref>Katja Michel: Toniebox: Wie zwei Väter ein digitales Abspielgerät für Kinder erfanden. In: Capital. Gruner + Jahr Deutschland GmbH, 1. Juni 2019, abgerufen am 12. August 2023. </ref><ref name=":0">Katharina Scheerer: Tonies – Revolution im Kinderzimmer. In: IHK Düsseldorf. Industrie- und Handelskammer zu Düsseldorf, 2023, abgerufen am 12. August 2023. </ref><ref>Oliver Foß: Tonies: Hörfiguren sollen CD und MP3 im Kinderzimmer ablösen, in: Wirtschaftswoche, 2. September 2016, abgerufen am 13. August 2023.</ref>

Im Sommer 2016 war die Produktentwicklung abgeschlossen und Boxine brachte die ersten Tonieboxen sowie 14 Tonies (Hörspielfiguren) auf den Markt. Der WDR war das erste Unternehmen, von dem Boxine eine Lizenz erhielt.<ref name=":0" /><ref name=":1">Andreas Böhme: Tonies erobern jedes zweite Kinderzimmer, in: Iserloher Kreisanzeiger, 16. Februar 2023, abgerufen am 12. August 2023.</ref>

Expansion und Auszeichnungen im deutschsprachigen Raum[Bearbeiten]

Nachdem die beiden Gründer Patric Faßbender und Marcus Stahl bis 2017 an Verlage herangetreten waren, um Lizenzen zu erwerben, boten ab 2018 Verlage und große Unterhaltungsunternehmen von sich aus Lizenzen an und die Firma produzierte Tonies-Figuren wie Bibi und Tina, Peppa Wutz, Paw Patrol,<ref>Jan-Michael Heimann: Tonies sind in Westerstede voll im Trend, in: Nordwest-Zeitung, 17. Mai 2023, abgerufen am 13. August 2023.</ref> Pippi Langstrumpf, Benjamin Blümchen, Figuren aus Die drei ??? und der Sesamstraße. Die Verkaufszahlen nahmen jedes Jahr zu, weswegen es 2017 und 2018 jeweils an Weihnachten zu Lieferengpässen kam und die Box sowie viele Figuren ausverkauft waren. Verkauften die Gründer im ersten Quartal 2016 noch 30.000 Boxen, waren es 2017 bereits 148.000 Einheiten.<ref name="zeit2018" /><ref name=":1" /><ref name=":2">Christoph Borschel: Toniebox-Erfinder aus Düsseldorf: „Mit diesem Erfolg hätten wir selbst nicht gerechnet“. In: Express. KStA Digitale Medien GmbH & Co KG, 17. Dezember 2018, abgerufen am 12. August 2023. </ref> Im Jahr 2018 wurden nach Angaben der Gründer ca. 600.000 Boxen<ref name=":2" /> und 2,7 Millionen Figuren verkauft. Von 2017 bis 2020 wuchs der Umsatz des Unternehmens auf mehr als 100 Millionen Euro.<ref>20 Millionen verkaufte Tonies. In: IHK Magazin. Industrie- und Handelskammer zu Düsseldorf, 7. Oktober 2020, abgerufen am 13. August 2023. </ref> Im deutschsprachigen Raum steigerte Tonies 2022 seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 4,6 Prozent auf 158,3 Millionen Euro.<ref name=":5">Tonies mit Umsatzwachstum von 37 Prozent. In: Börsenblatt. 13. April 2023, abgerufen am 15. September 2023. </ref> Gegen Jahresende 2025 besaß jedes zweite Kind in Deutschland eine Toniebox.<ref name="Lider">Carsten Dierig: Jedes zweite Kind in Deutschland hat eine – Das Phänomen Toniebox. In: Die Welt. 23. Dezember 2025, abgerufen am 23. Dezember 2025. </ref>

Im Jahr 2016 wurde die Toniebox mit dem Red Dot Design Award ausgezeichnet, ein Jahr später folgten Auszeichnungen mit dem German Design Award und dem iF Design Award. Im Jahr 2019 erhielt die Firma den Deutschen Gründerpreis in der Kategorie Aufsteiger.<ref>Vom Ingenieur zum Spielzeughersteller: Im Gespräch mit Alumnus Marcus Stahl. In: WHU-Otto Beisheim School of Management. 12. Dezember 2019, abgerufen am 13. August 2023. </ref><ref>Aufsteiger des Jahres: Tonies gewinnen den Gründerpreis 2019. In: Börsenblatt. Börsenverein des Deutschen Buchhandels, 3. Juli 2019, abgerufen am 15. August 2023. </ref>

Die IG Hörbuch, ein Zusammenschluss der im Börsenverein des deutschen Buchhandels organisierten Hörbuchverlage und -händler, verlieh 2020 ihre Auszeichnung „Hörbuchmensch des Jahres“ an die beiden Erfinder der Toniebox, Patric Faßbender und Marcus Stahl.<ref>Ritterschlag für Tonies-Erfinder. In: Börsenblatt. Börsenverein des Deutschen Buchhandels, 13. Oktober 2020, abgerufen am 13. August 2023. </ref>

Mit dem Tonie-Clip stellte Boxine im Januar 2019 eine neue Technologie vor, bei der bereits existierendes Spielzeug mit der Toniebox verbunden wird. Als erster Kooperationspartner wurde im selben Monat Playmobil vorgestellt, deren Playmobil-Hörspielserie Playmos mit dem Tonie-Clip ausgestattet wurde.<ref>Neuer Lizenzpartner für die Tonies: Playmobil kommt auf die Box. In: Börsenblatt. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V., 10. Januar 2019, abgerufen am 13. August 2023. </ref><ref>Claudia Wiggenbröker: Startup aus dem Kinderzimmer, in: Welt am Sonntag, 7. April 2019, abgerufen am 13. August 2023.</ref> Ebenfalls im Januar 2019 gab das Unternehmen die Zusammenarbeit mit Disney bekannt.<ref>Disneyhelden für die Toniebox. In: Börsenblatt. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V., 29. Januar 2019, abgerufen am 13. August 2023. </ref>

Im September 2019 beteiligten sich die Industrieholding Armira, das Unternehmen Santo Venture Capital sowie der Zalando-Gründer Robert Gentz an dem Unternehmen Boxine. Eine Sprecherin von Boxine bestätigte einen Gesellschafterwechsel in Teilen, nicht jedoch einen vollständigen Verkauf. Laut der Sprecherin blieben die Gründer Patric Faßbender und Marcus Stahl im Unternehmen und behielten ihre Anteile. Nur die strategischen Investoren, die vor dem Gesellschafterwechsel an Boxine beteiligt waren, hätten in Absprache ihre Anteile bei dieser Investitionsrunde abgegeben.<ref>Sarah Heuberger: Millionen-Deal: Gesellschafterwechsel beim Toniebox-Hersteller. In: Business Insider. Business Insider Deutschland GmbH, 3. September 2019, abgerufen am 13. August 2023. </ref>

Internationale Expansion[Bearbeiten]

Ab Oktober 2018 vertrieb das Unternehmen die Tonieboxen im Vereinigten Königreich und in Irland.<ref>Florian Rinke: Jim Knopf und die wilde Kundschaft. In: Rheinische Post, 1. Dezember 2018, abgerufen am 12. August 2023.</ref> Seit dem Weihnachtsgeschäft 2020 ist die Toniebox auch in den USA erhältlich;<ref name=":6">Florian Rinke: Interview mit Patric Faßbender und Marcus Stahl: Die Toniebox gibt es inzwischen sogar in Alaska. In: Rheinische Post, 15. November 2020, abgerufen am 12. August 2023.</ref><ref>Audio: Tonies melden schwarze Zahlen im 1. Halbjahr 2023. In: Buchreport. 23. August 2023, abgerufen am 15. September 2023. </ref> dort entwickelte sie sich binnen fünf Jahren zum erfolgreichsten deutschen Produkt auf der amerikanischen Amazon-Plattform.<ref name="Lider" /> Im September 2021 startete das Unternehmen den Vertrieb der Tonies in Frankreich.<ref name=":3">Anita Kiefer: Neu verpackte Töne im Kinderzimmer, in: Kurier, 12. Dezember 2021, abgerufen am 12. August 2023.</ref>

Seit September 2022 arbeitet Tonies mit der Jebsen Group in Hongkong zusammen, welche die englischsprachigen Tonies bei Toys “R” Us und J Select, dem Einzelhandelskonzept der Jebsen Group, verkauft. Toys “R” Us und J Select vertreiben die Tonies an andere Einzelhandelspartner in der Region.<ref name=":7">Markteintritt in Asien: Tonies expandieren nach Hongkong. In: Börsenblatt. Börsenverein des deutschen Buchhandels e.V., 28. September 2022, abgerufen am 12. August 2023. </ref>

Im Oktober 2023 startete Tonies offiziell auf dem kanadischen Markt. Zum Start wurden 17 englischsprachige und 11 französischsprachige Tonies-Figuren angeboten. Die Geschäfte in Kanada werden vom US-Team geführt.<ref>Kinder- und Jugendbuch: Tonies startet in Kanada. In: Börsenblatt. 12. Oktober 2023, abgerufen am 8. November 2023. </ref>

Börsengang[Bearbeiten]

Im Juni 2021 gab Boxine bekannt, dass das Unternehmen mit einem Spac an die Börse gehen wolle.<ref>Florian Rinke: Per Spac aufs Parkett: Tonieboxen-Erfinder Boxine soll an die Börse gehen. In: Rheinische Post. RP Digital GmbH, 18. Juni 2021, abgerufen am 13. August 2023. </ref> Ende August 2021 wurde bekannt, dass Boxine durch eine Fusion mit dem Börsenmantel 468 SPAC I SE an der Börse Frankfurt notiert wird. Die Führung des Unternehmens, das nach Abschluss der Transaktion in die Boxine SE umfirmiert wurde, blieb auch nach der Fusion bei den beiden Gründern des Unternehmens, Marcus Stahl und Patric Faßbender. Beide blieben im kombinierten Unternehmen Anteilseigner. Durch den Zusammenschluss sollte ein Bruttoerlös von 400 Millionen Euro erzielt werden. Im Rahmen der Transaktion wurde das Unternehmen mit 870 Millionen Euro bewertet.<ref>Alex Hofmann: Toniebox-Erfinder bestätigt Börsengang – und wird mit 870 Millionen Euro bewertet. In: Business Insider. Business Insider Deutschland GmbH, 2. September 2021, abgerufen am 15. August 2023. </ref><ref>Zusammenschluss mit 468 Spac: Die Tonies gehen an die Börse. In: Börsenblatt. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V., 31. August 2021, abgerufen am 13. August 2023. </ref> Die Börsennotierung der Firma an der Börse Frankfurt erfolgte am 29. November 2021,<ref>Ulrich Groothuis: Marcus Stahl und Patric Faßbender: Gründer und Vorstandsvorsitzende von Tonies SE, in: Wirtschaftswoche, 12. Mai 2023, abgerufen am 12. August 2023.</ref> der Unternehmensname wurde daraufhin in Tonies SE umgeändert.<ref>Kurssteigerung nach Handelsstart: Die Tonies sind jetzt an der Börse. In: Rheinische Post. RP Digital GmbH, 29. November 2021, abgerufen am 13. August 2023. </ref> Tonies erwirtschaftete mit dem Börsengang einen Erlös in Höhe von 100 Millionen Euro, durch eine darauf folgende Kapitalerhöhung generierte das Unternehmen weiteres Kapital in Höhe von 60 Millionen Euro.<ref name=":4">Daniel Mohr: Von Flops zu Hoffnungsträgern, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 15. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023.</ref>

Jüngere Entwicklungen[Bearbeiten]

Seit Juni 2021 werden in Zusammenarbeit mit der Firma Steiff Figuren für die Toniebox in Form dreier Stofftiere unter dem Namen Soft Cuddly Friends angeboten.<ref>Imelda Flaig: Wie Steiff die digitale Welt ins Kinderzimmer bringt. In: Stuttgarter Nachrichten. Stuttgarter Nachrichten Verlagsgesellschaft mbH, 13. März 2022, abgerufen am 13. August 2023. </ref>

Im November 2022 produzierte Tonies gemeinsam mit Disney einen Tonies-Werbespot, in dem die Toniebox sowie Disney-Figuren aus den Filmen Die Eiskönigin, Vaiana und Der König der Löwen zu sehen sind.<ref>Globaler Kampagnenspot: Tonies-Weihnachtsspot aus der Disneyschmiede. In: Börsenblatt. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V., 23. November 2022, abgerufen am 17. August 2023. </ref>

Im Mai 2023 stellte der Konzern einen Geschichten-Generator auf Basis von ChatGPT vor, an dem 1000 Haushalte im Vereinigten Königreich teilnehmen. Eltern und Kinder können mit der App Mytonies auf eine kindgerecht optimierte Version von ChatGPT zugreifen und mittels künstlicher Intelligenz neue Kurzgeschichten erfinden.<ref>Maik Henschke: Wie KI das Kinderzimmer erobert, in: Berliner Morgenpost, 20. Juli 2023, abgerufen am 12. August 2023.</ref><ref>Steffen Fründt: Wenn sich ChatGPT die Gute-Nacht-Geschichte ausdenkt. In: Die Welt. Axel Springer SE, 7. Mai 2023, abgerufen am 12. August 2023. </ref> Im selben Monat brachte die Marke Leibniz eine neue Packung Kekse auf den Markt, die als Limited Edition verkauft wird und Kekse im Design von acht verschiedenen Kreativ-Tonies und von einer Box enthält.<ref>Marlene Triltsch: Leibniz x Tonies: Neue Limited Edition im Handel. In: Kaufda Magazin. 31. Mai 2023, abgerufen am 17. August 2023. </ref> Ebenfalls im Mai 2023 begann Tonies die Zusammenarbeit mit Warner Bros. und erweiterte sein Sortiment an Tonies-Figuren um Charaktere wie Batman und Wonder Woman.<ref>Audio: Batman auf der Toniebox. In: Börsenblatt. 25. Mai 2023, abgerufen am 17. August 2023. </ref>

Zum 1. Januar 2024 zogen sich die Gründer Faßbender und Stahl aus dem operativen Geschäft zurück und Tobias Wann wurde zum CEO berufen.<ref name="bb2023" />

Unternehmensstruktur[Bearbeiten]

Gesellschaften und Märkte[Bearbeiten]

Tonies übt seine Geschäfte von vier Standorten in Deutschland sowie von jeweils einem Standort im Vereinigten Königreich, in den USA und in Frankreich aus. In den USA und in Frankreich verkaufen jeweils eigene Tochtergesellschaften von Tonies an die Kunden. Der Vertrieb für das Vereinigte Königreich und Irland ist in einer britischen Tochtergesellschaft zusammengefasst, Vertragspartner der Kunden ist dort gegenwärtig die Tonies SE. Gesteuert wird die Gruppe von ihrem Hauptsitz in Luxemburg.<ref name="Jahresabschluss Tonies" /><ref name=":8" />

Der deutschsprachige Raum und speziell Deutschland sind der umsatzstärkste Markt für Tonies, gefolgt von den USA. Bereits 39 Prozent des Konzernumsatzes wurden im Geschäftsjahr 2022 außerhalb des deutschsprachigen Raums erzielt.<ref name=":52">Tonies mit Umsatzwachstum von 37 Prozent. In: Börsenblatt. 13. April 2023, abgerufen am 15. September 2023. </ref><ref name=":8">Anja Wasserbäch: Viele, viele bunte Tonies. In: Stuttgarter Zeitung. Stuttgarter Zeitung Verlagsgesellschaft mbH, 29. Juni 2023, abgerufen am 12. August 2023. </ref> Tonieboxen wurden bereits in über 100 Ländern aktiviert,<ref>DGAP-News: tonies SE: tonies zeigt sehr starke Performance im ersten Halbjahr mit anhaltender Dynamik in den internationalen Märkten und bestätigt Prognose für das Gesamtjahr 2022. In: Finanznachrichten.de. 25. August 2022, abgerufen am 12. Oktober 2023. </ref> offiziell verfügbar (via Einzelhandel,<ref name=":72">Markteintritt in Asien: Tonies expandieren nach Hongkong. In: Börsenblatt. Börsenverein des deutschen Buchhandels e.V., 28. September 2022, abgerufen am 12. August 2023. </ref> Onlinehandel wie Amazon<ref name=":62">Florian Rinke: Interview mit Patric Faßbender und Marcus Stahl: Die Toniebox gibt es inzwischen sogar in Alaska, in: Rheinische Post, 15. November 2020, abgerufen am 12. August 2023.</ref> oder die Tonies-Webseite<ref>Tina Plewinski: Hörbox-Anbieter: Tonies expandiert mit Online-Shop in weitere Länder. In: Onlinehändler News: Das Händlerbund-Infoportal. 3. Mai 2022, abgerufen am 12. Oktober 2023. </ref>) sind die Produkte in 24 Ländern auf drei Kontinenten.<ref>Dietmar Schwenger: Recorded & Publishing: Tonies expandiert nach Kanada. In: Musikwoche. 12. Oktober 2023, abgerufen am 5. November 2023. </ref>

Aktionärsstruktur[Bearbeiten]

(Stand: Dezember 2024):

Streubesitz – ca. 43,0 %
Armira Partners GmbH & Co. KG – ca. 27,5 %
eigene Anteile – ca. 10,1 %
milou GmbH (vormals: Höllenhunde GmbH (Faßbender und Stahl)) – ca. 8,5 %
American Funds Small Cap – ca. 5,3 %
Santo Ella Co-Invest GmbH & Co. KG – ca. 5,5 %<ref>Fact Sheet Tonies. In: ir.tonies.com. 14. September 2023, abgerufen am 2. Januar 2024 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)). </ref>

Produkte[Bearbeiten]

Toniebox 2 mit RGB-Leuchtring und einer Tonies-Figur.

Die Toniebox ist ein gepolsterter Würfel mit zwölf Zentimeter Kantenlänge. Das Hörspiel startet, indem die Figur auf der Box platziert wird; sobald die Kinder die Figur herunternehmen, pausiert das Hörspiel. Die Toniebox enthält keine Bedienelemente, als Lautstärkeregler dienen die Ohren der Box.<ref>Jonas Jansen: Vom Kinderzimmer an die Börse. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung. Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, 29. Dezember 2022, abgerufen am 17. August 2023. </ref> Die Inhalte sind nach der Installation dauerhaft in der Box gespeichert und können von jedem Standort aus offline angehört werden. Die Speicherkapazität der Toniebox beträgt 400 Stunden.<ref name="RP2019">Christoph Schroeter: Toniebox – Hörspiel-Würfel mit Ohren. In: RP Online. RP Digital GmbH, 19. Dezember 2019, abgerufen am 13. August 2023. </ref>

Neben den Tonies-Figuren und der Toniebox<ref name=":0" /> hat das Unternehmen sogenannte Kreativ-Tonies im Angebot, die mit bis zu 90 Minuten an eigenen Inhalten bespielt werden können.<ref>Darjana Rubert: Hörvergnügen für das Kinderzimmer, in: Berliner Zeitung, 16. Mai 2019, abgerufen am 13. August 2023.</ref> Die Inhalte der Kreativ-Tonies werden nicht direkt über die Toniebox aufgenommen, sondern können über eine Smartphone-App auf die Tonies geladen werden.<ref name="RP2019" /> Das Unternehmen unterhält ein Tonie-Lab, in dem Tonies eigene Hörspiele wie das Format Secret Science Club entwickelt, mit dem Kindern Wissenschaft näher gebracht werden soll.<ref>Doris Schneyink: Ihre Idee bevölkert heute die Kinderzimmer in Deutschland: Die Toniebox. In: Stern. G+J Medien GmbH, 2. Januar 2023, abgerufen am 12. August 2023. </ref>

Die aus Hartgummi bestehenden Tonies-Figuren werden in einem Entwicklungszentrum in Schwäbisch Gmünd entwickelt, designt und geprüft.<ref name=":8" /> Die Figuren werden in Tunesien und China, die Tonieboxen in China und Ungarn produziert.<ref name="zeit2018" /><ref name=":8" />

Das Unternehmen bietet außerdem Kopfhörer, eine digitale Audiothek<ref>Birk Grüling: Der Kampf um die Kinderohren. In: Leipziger Volkszeitung. 17. September 2022.</ref> sowie verschiedene Accessoires wie Taschen, Rucksäcke oder Regale an.<ref name=":8" /><ref>Jürgen Hoffmann: Der Kampf um die Hoheit in den Kinderzimmern. In: Die Welt. 22. September 2023, abgerufen am 12. Oktober 2023. </ref>

Ende August 2025 stellte die Tonies SE die Toniebox 2 vor. Neuerungen zum Vorgängermodell sind beispielsweise ein überarbeitetes Box-Design, eine USB-C Lademöglichkeit, ein LED-Ring auf der Oberseite, ein Sleeptimer mit Licht und eine Sonnenaufgangswecker-Funktion. Die Toniebox 2 kann, als Neuheit, auch für interaktive Geschichten, Spiele oder Quizze verwendet werden (Tonieplay).<ref>Audioplayer für Kinder: Das kann die neue Toniebox 2. In: Der Spiegel. 27. August 2025, ISSN 2195-1349 (spiegel.de [abgerufen am 27. August 2025]). </ref>

Nicht mehr verfügbare Figuren[Bearbeiten]

Seit dem Marktstart 2016 sind zahlreiche Tonies-Figuren aus dem regulären Sortiment genommen worden. Als Gründe nennt das Unternehmen überwiegend auslaufende Lizenzverträge sowie strategische Sortimentsentscheidungen. Daneben wurden einzelne Figuren von Beginn an als limitierte Sonderedition veröffentlicht und waren nur in begrenzter Stückzahl erhältlich.

Eingestellte Figuren werden auf Plattformen wie eBay und Kleinanzeigen teils deutlich über dem ursprünglichen Verkaufspreis von rund 16 bis 17 Euro gehandelt.<ref>Tonies Raritäten: Liste seltener & wertvoller Figuren. sammeln-sammler.de, abgerufen am 15. Juni 2026. </ref>

Figur	Grund der Einstellung	Erzielter Wiederverkaufspreis (ca.)
Die drei ???	Lizenz ausgelaufen	200–260 €
Mr. Bean	Lizenz ausgelaufen	200–260 €
Kreativ-Tonie (Erstauflage mit „E“-Prägung)	Limitierte Erstauflage	bis 200 €
Grüffelo & Grüffelokind (Set)	Eingestellt	bis 200 €
Räuber Hotzenplotz (alte Auflage)	Neuauflage erschienen	bis 110 €
Stockmann (deutsche Fassung)	Lizenz ausgelaufen	bis 110 €
Drachen Zogg	Eingestellt	bis 100 €
Räuber Ratte	Eingestellt	40–100 €

Das Phänomen des Sammelns eingestellter Figuren hat eine aktive Käufer-Gemeinschaft hervorgebracht. Rund um Tonies-Raritäten haben sich spezialisierte Onlinegruppen und -foren gebildet, in denen Figuren getauscht und verkauft werden.<ref name="familie">Kleine Goldgrube: Manche Tonies sind richtig viel Geld wert. Familie.de, abgerufen am 15. Juni 2026. </ref>

Kritik[Bearbeiten]

Kritisiert werden die hohen Anschaffungskosten der Box sowie der Figuren.<ref name="chip2020tonieboxtest">Christian Schwalb: Boxine Toniebox im Test. In: Chip Online. Hubert Burda Media, 10. Januar 2020, abgerufen am 13. August 2023. </ref> Darüber hinaus gibt es Bedenken bezüglich des Datenschutzes: Um die Toniebox nutzen zu können, müssen sich Kunden mit ihrer E-Mail-Adresse anmelden und einen Account für die Tonie-Cloud (Internetserver des Herstellers) anlegen. Sofern kein Kundenkonto erstellt wird, ist die Box nahezu unbrauchbar. Der Verwendung der Daten für werbliche Zwecke können Kunden widersprechen.

Die Abhängigkeit von der Cloud des Herstellers hat den Nachteil, dass die Toniebox sowie alle erworbenen Inhalte unbrauchbar werden, sollte der Hersteller den Betrieb der Infrastruktur einstellen.<ref name="chip2019">Elisabeth von Sydow: Toniebox: Sicherheit und Datenschutz – alle Infos. In: Chip Online. 28. Januar 2019, abgerufen am 9. August 2020. </ref> Zudem werde jeder Bedienungsschritt, jede abgespielte Figur, die Fehlermeldungen und alle WLAN-Netzwerke an den Hersteller übertragen.<ref name=":82">Team RevvoX: Eine Musikbox für Kinder, Maker und Hacker (Maker Faire Hannover 2023). 19. August 2023, abgerufen am 6. November 2023. </ref><ref name=":9">Team RevvoX: media.ccc.de - Toniebox Reverse Engineering. 27. Dezember 2023, abgerufen am 18. Januar 2024 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)). </ref> Seit 2023 existiert eine Open-Source-Lösung, die diese Aspekte adressiert und self-hosting der Tonie-Cloud ermöglicht.<ref name=":82" /><ref name=":9" />

Positiv hervorgehoben wird das einfache Bedienkonzept der Toniebox. Laut Christian Schwalb von Chip Online sind die Tonies-Figuren aus kindgerechtem Hartgummi gefertigt und robust in ihrer Verarbeitung, während die Toniebox weich gepolstert ist und ebenfalls eine robuste Verarbeitung aufweist.<ref name="chip2020tonieboxtest" /> Christian Schroeter schreibt in der Zeitung RP Online, dass die Installation der Tonies mittels WLAN nicht länger als 10 Minuten dauert und die Bedienungsanleitung auf technisch unerfahrene Eltern abgestimmt ist.<ref name="RP2019" /> Laut der Stiftung Warentest weisen die Tonieboxen eine gute Handhabung und eine sehr gute Haltbarkeit auf.<ref name="chip2020musikboxtest">Kay Kaßbohm: Musikbox für Kinder im Test: Sieger der Stiftung Warentest. In: Chip Online. Hubert Burda Media, 24. Juni 2020, abgerufen am 13. August 2023. </ref>

In einem Vergleich verschiedener Kinder-Musikboxen der Stiftung Warentest wurde die Toniebox mit 3,0 („befriedigend“) bewertet. Testsieger war das Gerät Hörbert (1,8, „gut“).<ref name="chip2020musikboxtest" />

Auszeichnungen[Bearbeiten]

Deutschland: Goldene Schallplatte im Kids-Award<ref>Gold-Platin-Datenbank Bundesverband Musikindustrie, Stand: 19. Januar 2024</ref>
- 2× Vorlage:Schallplatte für die Alben Klassik zum Einschlafen – Träum schön, kleiner Schlummerhase und für Einschlafmelodien – Schlummerschaf im Zauberwald
- 1× Vorlage:Schallplatte für das Album Gutenachtgeschichten – Schlaf schön, kleiner Schlummerbär

Weblinks[Bearbeiten]

Commons: Tonies – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise[Bearbeiten]

Vorlage:Klappleiste/Anfang

(Stand: 15. August 2026)

Vorlage:Klappleiste/Ende